Сегодня производство без вредных отходов — это модная позиция, хотя, как утверждает Елена Чеурина — модель, основатель и дизайнер фэшн-бренда Ozero (@ozeroswimwear), за модой она не гонится, а вот за разумным потреблением — да. Она сняла в своей рекламной кампании чернокожую девушку и модель-плюс еще до всех этих историй с толерантностью и бодипозитивом. Купальники Ozero, по словам Елены, не нужно обновлять каждый сезон, потому что они больше не в тренде, потому что классика — вне моды.
Моделью я работаю уже более десяти лет, в основном в странах Азии, но бывают и дайрект-букинги в Европу. Долгое время я жила Сингапуре, потом переехала в Малайзию, где и живу сейчас. В какой-то момент пришло осознание, что нужно развиваться дальше, ведь моделинг — занятие временное. Бизнес-идей было много, я подумывала о туризме, поскольку много путешествую, но все-таки хотелось чего-то связанного с fashion. Моду я нигде специально не изучала, у меня образование по специальности «пиар» Пермского университета.
Идея с купальниками выросла из моей собственной потребности. В Азии достаточно сложно найти средний сегмент по этой продукции: чтобы было хорошее качество, минимализм в оттенках и дизайне (азиатские бренды, как известно, очень любят рюши и стразы) и чтобы при этом ценовая политика была не уровня LaPerla, но и не H&M.
Начала изучать в интернете ситуацию с тканями. Мне повезло, я достаточно быстро нашла итальянскую компанию, работающую с материалом Econyl, созданным от переработки пластиковых отходов из океана. Дальше стало легче: нашла нужных людей, которые посвятили в тонкости производства, а уже в плане маркетинга были свои идеи. Оставалось выбрать производителя.
Сегодня все в основном отшивается в Китае, но у них одно из главных условий — большой объем заказов, что мне не подходило. Поэтому, дождавшись маму в гости, мы вместе поехали на фабрику на Бали, все посмотрели, ознакомились с условиями труда, что немаловажно — пообщались, не все сотрудники в Азии говорят на английском.
Оставалось придумать дизайн и имя. Прожив долгое время вдали от родины, начинаешь ностальгировать, активнее следить за русской модой. Хотелось как-то продвигать Россию. Отсюда и Ozero — транслит русского слова «озеро», легко произносимое на любом языке. Все модели купальников названы именами озер: Байкал, Селигер, Ладога… Еще мне нравится интерпретация имени марки как «0», «zero» — «ноль» (имеется в виду английское zero waste — отсутствие отходов).
В 2018 году я запустила производство. Процесс утверждения лекал занял долгое время. Есть даже сарказм на эту тему: когда вам придет первый образец — захочется заплакать, впрочем, как и над вторым, и третьим. Приходилось часто летать на фабрику, лично обговаривать нюансы.
Первый лук-бук я сняла в России. Хотелось, чтобы каждая коллекция была со своей задумкой. Вдохновением послужили иллюстрации Владимира Лебедева к книге Самуила Маршака «Цирк». Долго думала, где снимать, и рада, что все успешно получилось именно в студии. Как ни парадоксально, что-то было в этом новаторское — не на пляже или среди пальм, где обычно снимают рекламу купальников.
Вторая коллекция была посвящена русскому лету. Снимали тоже в России, в четырех часах езды от Москвы. Хотелось воплотить задумку, связанную с настоящей русской дачей (с яблоневым и вишневым садом, самоваром, дачным озером, красивым резным домиком), но, поскольку марка международная, мы поняли, что слово dacha не всеми иностранцами будет понято корректно, поэтому изменили название на Russian Summer.
У меня нет никакой привязанности к сезону, коллекции выходят раз в год. Коллекция этого года называется «Супрематизм и Малевич». Супрематизм (от латинского supremus — «наивысший») — направление в авангардистском искусстве, основанное Казимиром Малевичем. Выражается в комбинациях разноцветных плоскостей простейших геометрических очертаний. Акцент в данной коллекции получился не на принт (рисунок), а на цвет.
Сегодня производство растет, хоть и сложно что-то прогнозировать, учитывая ситуацию. Купальники продаются во многих странах мира. В мечтах сделать резорт-коллекцию для пляжа. Посмотрим, как будет дальше, но я уже сейчас благодарна за то, что многому научилась и выросла вместе с маркой. Главное — работать с удовольствием, любить то, что ты производишь, и стараться не наносить вред природе.
Текст: К. Миронова
Фото предоставлены Е. Чеуриной
